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国际标准化组织展览与活动工作组(ISO/TC 228/WG20)召集人、中国贸促会商业行业委员会秘书长
编者按:作为文生视频的AI模型,Sora通过生成虚拟视频来模拟现实世界中的各种情境、场景和事件,其背后是一场算力竞赛。会展活动赛事的核心竞争力是面对面的社交,是情感价值的体现。 AI技术的快速迭代,将给会展行业带来不小的变化。会展行业是否将进入跃升阶段?为此,本报特别采访了多位会展业界“操盘”者,从会展行业的多维视角给出不同的解读。
Open AI近日推出的文生视频大模型Sora引发各界关注。其因模拟逼线s长视频而被视为“颠覆性”的存在。Open AI去年发布ChatGPT,今年推出Sora,这一过程是一个从单一文本到文本、图片、音频、视频多模态进阶的过程。有业界人士预测,接下来,OpenAI可能会把这几个项目结合起来,实现文字、图片、音频和视频的多模态交互。
伴随AI迭代的是一些焦虑。有人担心,其潜在的失业、失序和失控效应可能对人类社会产生很大冲击。会展业界也掀起了一轮讨论,包括Sora将使会展行业带来哪些改变、会展活动是否会失去平台价值效应。带着这些疑虑,本报记者与会展业界的七位会展行业资深人士进行了一对一的采访。在他们看来,任何技术革新都会给人类社会带来挑战,人工智能带来的冲击力度更是前所未有。需要指出的是,视频生成模型作为世界模拟器,将得到普及和应用,会展行业需要关注客户隐私保护、信息真伪辨别以及未来法律层面可能涉及到的问题。
潘涛:Sora在技术层面的相关专业解读有很多,结合会展活动的场景来说,Sora具有三方面优势:首先,是低门槛。Sora摆脱了自然语言生成高品质画面内容这一路径,只要输入文字就能出画面,在真正意义上实现了视频制作“有手就行”。
其次,是长内容。Sora不仅操作简单、质量过关,而且时长超长。此前,同品质视频大模型普遍只生成5s-8s时长,Sora提升到60s,实现跨越式效率提升。现阶段,短视频最长也不过60s,Sora可满足会展活动在抖音、快手之类的短视频传播需求。
最后,是更真实。目前星空体育官网,Sora是最“懂物理”的大模型,无论是水流带来的船体起伏还是越野车在山路上的颠簸、小狗钻出雪地时的雪花摆动,Sora均可“还原”人们对于这个世界原本的认知。
刘志良:在摄影技术初现时,很多人预测超写实绘画将被替代直至被淘汰。事实证明,这两种形式在应用层面给消费者增加了更多选择。Sora的问世,在逻辑上是同一个道理。对于会展从业者来说,Sora的出现,提供了更多的工具,使会展行业整体效率得以提升。人类在进化史上最重要的一项成就是学会使用工具并逐渐制造工具。随着AI技术的迭代,将见证会展行业效率与利润的提升。
李伯文:尽管Sora的文生视频突破60s,可以最大限度还原真实场景,但Sora对会展行业没有形成直接冲击,因其所处的是视频生成赛道,和会展所处的贸易服务行业不在同一个赛道。
毋庸置疑,Sora作为一个工具将为会展行业带来便利。比如,AI生成视频降低了普通企业、普通人创作视频的门槛,压缩了企业的视频制作成本。再如,当展会宣传缺乏营销素材时,Sora可以帮助展会“造”素材。可以预见,未来再看展会宣传片,视频中的会展活动现场都是“人满为患”,可能需要观众仔细分辨真伪。
未来,对于会展活动的主承办方来说,来自外部跨界的挑战较少,来自行业内的竞争将加剧,数字化转型将是在新一轮洗牌中立于不败之地的关键因素之一。
周景龙:AI 生成内容可能存在非真实信息的问题,未来信息真实性将具有更大价值,而需要辨别的内容信息将失去竞争力。
周玉姿:人工智能对会展行业产生的深刻影响主要体现在三方面:首先,是信息传播方式的变革。随着视频模型的普及,信息传播方式将更加多样化、高效,这使跨界群体可以更快速、更广泛地传播会展活动信息,从而吸引更多参与者;其次,数据分析和优化。新技术可以帮助跨界群体更深入地分析会展活动的数据,从而优化活动策划星空体育官网、提升参与体验。数据驱动的决策有助于更精准地定位目标受众、提高活动的互动性和参与度;最后,是运营模式的创新。如利用AI技术进行智能化的现场管理、人流控制和安全保障等。这将使跨界群体在运营效率和安全性方面具有更大优势。
刘志良:在AI技术的快速迭代下,会展行业应缩小信息差、打破信息“茧房”,与AI技术成为“朋友”,这是会展从业者需要做的事情。此外,Sora技术需要一个应用场景,在这一窗口期,会展行业应当思考如何在AI基础上整合与创造用于会展行业的工具。
周景龙:利用 AI 技术创造独特的会展体验,例如引入虚拟现实、增强现实等新技术。随时关注行业的新趋势和新机会,积极拓展业务领域,着重培养沟通力、领导力、创造力等软技能,这些都是会展从业者在 AI 时代需要具备的能力。
边海龙:Sora作为人工智能技术的应用场景之一,将在视频创作上成为会展行业常用的视频内容工具,提升主办方输出视频内容的质量和效率。
周玉姿:将AI技术应用到会展运营中,如创新会展业务模式,提升会展活动质量和效率,同时,提供个性化服务,探索与跨界领域的合作,创造更多元化的会展活动。
姚歆:AI正在以令人瞩目的方式和日新月异的速度改变世界,利用人工智能已经成为未来工作的一种重要手段。AI在会展业中的运用已经成为不可阻挡的趋势。
姚歆:会展行业看似没有“护城河”,任何人都可以跨界办会、办展,但要高质量办好一场会、办好一个展、办好一次活动,根本上还是需要会展专业人才。
目前会展行业越来越多地使用AI工具进行相关内容创作。中国贸促会商业行业委员会与有关机构合作,推动开展AIGC会展设计的相关培训,帮助会展从业人员掌握AI技能、提升业务水平。
李伯文:对会展人来说,每一次技术迭代升级都是一次机遇,都将促进会展行业发展、提升贸易交互效率。AI的出现,和30年前数据库技术在行业应用、20年前互联网技术普及、10年前移动互联的兴起类似,会展行业应跟上科技进步的步伐,将技术转化为应用产品工具或行业解决方案,从而提升服务水平,为客户带来更大价值。
周玉姿:培养AI技术人才也将是会展企业当前迫切要做的事情,除招募AI相关的会展人才外,还要加强内部员工的培训和学习,使其具备与AI技术相关的知识和技能。通过积极应对、创新业务模式、提升服务质量、培养人才等,会展行业从业者可以抓住机遇、应对挑战。
边海龙:AI技术对于包括会展行业在内的大部分行业来说,更多是提供了更先进的生产工具。AI 技术能为会展企业创造多大价值,需要看会展企业在拥抱AI技术方面有多大能力。简而言之,与AI技术同频的会展企业将具有更大的竞争力。
姚歆:包括Sora在内的AI技术对会展行业产生了不小的影响,特别是在会展设计、图文视频制作和媒体营销等方面,AI技术已经表现出比传统工具速度更快、创意更广、价格更低的优势。会展行业上下游企业应认识到,技术的运用最后还是要落实到人,新技术提升新能力、催生新职业,传统会展业从业人员亟须提升对AI新工具的运用能力。
周玉姿:Sora的问世,改变了会展活动的宣传和推广方式,重要的是,降低了内容创作的门槛。AI作为一种工具或手段,将更好地促进展品的展示和品牌传播。
周景龙:新媒体营销的崛起也改变了会展活动的推广模式。善于运用社交媒体、内容营销和在线平台的新会展人能够更有效地传播会展活动信息,扩大影响力,吸引更多目标受众。由此可见,传统会展从业者需要接受新技术,将 AI 技术和新媒体营销融入会展业务,以提升自身竞争力。
潘涛:当前,Sora无法具备的能力是视频内容的策划能力,即Sora无法取代在幕后为Sora写提示词的人。如果要使用Sora,就要在前期已经有完善的内容策划的基础上学会写让Sora能够理解的提示词,也就是说,策划的工作不仅没有减少反而增加了。
面对AI技术迭代,最好的方式依然是内容产出。在AI技术不断迭代的当下,独立思考、判断和表达的能力更是会展企业的核心竞争力。
刘志良:想象力与创造力是最稀缺的资源。任何一个行业的内生性的发展星空体育官网,会导致“内卷”,从而使利润下降、想象力受限。技术是提升效率的工具,当下已经出现超级个体现象以及小而美的公司,其特点是人数不多但人均产值普遍很高,甚至有一些公司已经超过了上市公司产值。AI技术的普及对于会展行业来说,不是洗牌而是重新“发牌”,这个“牌”就与效率相关。
周景龙:不可否认,AI 在内容生成效率、提供策划灵感和高效产出宣传内容方面具有优势,如能快速创作足够吸引人的宣传内容,并根据受众喜好数据提供个性化推荐。与此同时,分析过往会展活动数据也为策划人员提供灵感。然而,人类的创造力、情感理解和战略思考仍不可被替代。
未来,会展行业应进一步强调和提升其真实社交的平台属性,为参与者提供更丰富、深入的场景体验。如此,会展行业将持续在社会活动和商贸交流中发挥重要作用,并保持其独特价值。xk星空体育xk星空体育xk星空体育